قبل از پرداختن به توضیح مفهوم برندسازی شخصی (Personal Branding) بهتر است ابتدا مروری به معنای “برند” داشته باشیم.
به طور خلاصه، برند نگرش ذهنی ما در مورد یک نام یا موضوع است؛ برند حاصل تجربیات ما در مورد یک کالا،یک فرد یا یک موسسه است.یعنی احساس و تصوری که در ذهن ما و بر اساس تجربیاتمان در ارتباط با یک کالا،خدمت یا فرد شکل می گیرد.
به عبارت دیگر برند داستانی است که در ذهن ما در مورد کالاها،شرکت ها یا افراد شکل می گیرد.
حال با این توضیحات می توانیم تعریف راحت تری در مورد برند شخصی داشته باشیم؛
برند شخصی ذهنیتی است که دیگران در مورد فرد دارند و لزوما بر اساس شهرت فرد شکل نمی گیرند (شهرت ادراک مشترکی است که در بین مردم و در گذر زمان در مورد فرد یا یک نام تجاری شکل می گیرد)
یعنی می توان برند شخصی را خیلی سریع تر از شهرت شکل داد و این موضوع از طریق فعالیتهایی در راستای ساخت تصویری روشن از فرد و نقاط قوت و توانایی هایش در ذهن مخاطب شکل می گیرد و این موضوع باعث شناختگی و اعتبار بیشتر فرد در جامعه و بازار شده و موفقیت بیشتر او در دستیابی به موقعیت های شغلی در بازار را در پی خواهد داشت.برای شکل دادن یک برند شخصی ویژه خودتان به این نکات توجه کنید:
۱- خود را خوب و واقع بینانه بشناسید، سپس آنچه را که می خواهید باشید را مشخص کنید،در واقع با این کار شما چشم اندازی برای خود تعریف می کنید و این موضوع باعث ایجاد انگیزه در شما برای حرکت به سوی آن چشم انداز می شود،به بیان دیگر ، تعریف چشم انداز موجب رشد فردی شما در مسیر رسیدن به وقعیت ایده آلتان می شود.
۲- بر اساس شناختی که از خود دارید روی آگاه ساختن دیگران در مورد نقاط قوت و توانایی هایتان تمرکز کنید و البته سعی کنید نقاط ضعف خود را برطرف کنید.مهمترین نقاط ضعف فردی که به دنبال ایجاد یک برند شخصی است، ضعف در برقراری ارتباط با دیگران و نداشتن شبکه ای قوی از دوستان و حامیان می باشد(یعنی عدم توانایی در ایجاد شبکه ای از دوستان و به طور کل افرادی که به حمایت و تایید فرد بپردازند)
البته باید این موضوع را هم افزود که برای موفقیت در برندسازی شخصی بیشتر بر معرفی جنبه هایی از توانایی هایتان تاکید کنید که برای بازار و مخاطبانتان جذابیت و کاربرد دارد و می تواند گره گشای نیازهای آنان باشد همچنین در بیان ویژگی ها و مهارت هایتان برای مخاطبان باید به نوعی مزیت رقابتی خود و عملکرد کاری تان نسبت به رقبا را مورد اشاره قرار دهید.
۳- نکته مهمی که در برندسازی شخصی اهمیت دارد عدم کپی برداری از دیگران است.اگر می خواهید در این موضوع موفق باشید سعی کنید خودتان باشید و از تکرار رفتارها و تقلید مهارت های دیگران(مثلا در تدریس) اجتناب کنید چون از دیدگاه جامعه در شما تمایزی دیده نخواهد شد و برند شما جذابیتی نخواهد داشت.در توضیح بیشتر این موضوع باید افزود که حتی داشتن یک تیپ و ظاهر منحصر به فرد هم باعث تمایز فرد و تقویت برند شخصی وی می شودبه عنوان مثال برای تقویت برند شخصی تان به شکلی لباس بپوشید که شایسته شخصیت،جایگاه و مورد تایید جامعه و مخاطبانتان باشد.
۴- فردی با ثبات باشید و از تغییر دادن مرتب دیدگاه هایتان در مورد مسائل مختلف بپرهیزید.لازمه این موضوع تلاش شما در ارائه اظهار نظرها و دیدگاه های پخته است چرا که در غیر این صورت شما مرتبا متوجه اشتباهات خود شده و مجبور به اصلاح آنچه بیان داشته اید می شوید و این موضوع حاکی از عدم ثبات و پایداری شما در دیدگاه مخاطبانتان خواهد شد.
۵- به اشکال مختلف از برند شخصی تان در اذهان مردم مراقبت کنید؛ بسیاری از افراد در محدوده محل کار یا جامعه کوچکی که با آن سر کار دارند شناخته شده هستند و حتی اگر مهارت ها و توانایی های چشمگیری هم داشته باشند، به صورت عمومی برای مشتریان این مهارت ها شناخته شده و دارای اعتبار نمی باشند و چه بسا در گذر زمان نام و برند آنها از اذهان مردم پاک شود.یکی از راههای حفظ برند شما،حضورتان در اینترنت و شبکه های اجتماعی است که این موضوع تقویت کننده جایگاه شما در وسعت بازار می باشد که البته این موضع باید به شکلی علمی و تخصصی مدیریت شود تا منافع بیشتری را عاید شما کند.
در پایان باید گفت اگر شما دارای برند شخصی ویژه خودتان باشید انگاه به جای آنکه شما به دنبال مشتری رفته و سعی در معرفی و توضیح خودتان داشته باشید،دیگران معرف شما خواهند بد و مشتریان به سمت شما خواهند آمد.
مطالعه درباره طرح کسب و کار(Business Plan)
علی صیامی
مشاور و مدرس مدیریت کسب و کار